남성복 배색의 조화감성에 대한 한ㆍ중 소비자의 지각반응 -톤 온 톤 배색을 중심으로-

Abstract

본 연구는 한국과 중국 여대생을 대상으로 남성 슈트 재킷과 셔츠와 넥타이의 톤온톤 배색에 대한 조화감성을 밝히고, 조화감성의 차이를 분석하고자 하였다. 재킷색 3가지(네이비, 그레이, 브라운), 셔츠와 넥타이 색상 4가지(빨강, 노랑, 파랑, 보라), 톤조합 2가지(s셔츠/lt타이, lt셔츠/s타이)로 조합된 24개의 자극물과 평가척도를 측정도구로 사용하였으며, 피험자는한국 여대생 118명, 중국 여대생 122명을 대상으로 하였다. 본 연구의 자료분석은 PASW 18.0 프로그램을이용하여 분산분석과 t-test 등을 실시하였다. 재킷색과 셔츠와 넥타이의 컬러 코디네이션 변화가조화감성에 미치는 영향의 차이를 분석한 결과 한ㆍ중 여대생, 재킷색, 셔츠/넥타이색은 주효과로 유의한영향을 미치는 단서로 나타났으며, 한ㆍ중 여대생과재킷색, 한ㆍ중 여대생과 셔츠/넥타이색상은 상호작용하여 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고한ㆍ중 여대생의 재킷색과 톤온톤 배색 넥타이와 셔츠의 코디네이션에 따른 조화감성에 대해 중국이 한국보다 조화감성 분포가 넓게 나타났으며, 남성복 배색의 변화에 따른 조화감성은 문화 간 차이가 있는것으로 지각되었다. 따라서 본 연구의 목적은 남성복 색채 기획 시 한국과 중국 소비자의 기호에 맞는 차별화된 배색방법을 제공하는데 있다.