스포츠 조직의 사회적 책임 활동(CSR) 해외 사례 분석: 미국 프로스포츠 리그를 중심으로

Abstract

본 연구의 목적은 해외 스포츠 조직의 다양한 사회공헌활동(CSR)들을 파악하고 분석하여 한국 스포츠 조직들의 CSR 활동 및 운영에 있어 시사점을 도출하는 데 그 목적이 있다. 이를 위해 미국의 3대 스포츠 리그(NBA, MLB, NFL)의사례를 집중적으로 분석하였다. NBA의 CSR활동은 현역 및 퇴역 군인들을 대상으로 한 ‘Hoops for Troops’, 지역사회에 가장 큰 공헌을 한 선수를 선정하는 ‘NBA Cares Community Assist Award’, 그리고 환경 보존을 위한 리그차원에서의 노력이 담긴 ‘NBA Green’이 포함되었다. MLB의 CSR활동 프로그램으로는 선수들의 인종 차별을 없애기 위해 힘쓴 Jackie Robinson선수의 정신을 기리기 위한‘Jackie Robinson Day’와 함께 미국에서 정신질환을 앓고있는 환자들을 돕고 정신질환의 위험성을 알리기 위한 단체인 ‘Crisis Text Line’과 협력하여 MLB공식 웹사이트상에서의 무료 온라인 상담 및 지원을 시행하고 있다. NFL의 사회적 책임활동은 미국 내 어린이들의 건강 증진을 돕기위해 만들어진 프로그램인 ‘NFL Play 60’, NFL정규시즌 최강자를 가리는 슈퍼볼이 열리는 지자체에 기부를 통한도움을 주는 ‘Super Bowl Legacy Grants’, 자신의 팀이 소속되어 있는 지역사회를 위해 가장 많은 공헌활동을 수행한 선수에게 주어지는 상인 ‘Walter Payton NFL Man of the Year Award’를 통해 선수들에게 경기장 안에서의높은 기량뿐만 아니라 경기장 밖에서도 공인으로서 선수들의 사회공헌 활동 참여를 장려하고 있었다. 국내 프로 스포츠 리그에서도 각 종목에서 적극적이고 다양한 사회적 책임활동에 대한 필요성이 중요해지고 있다. 본 연구의 결과를바탕으로 한국 실정에 맞는 사회적 책임활동을 기획하여 진행한다면 국내 프로스포츠 리그들에 대한 팬들의 이미지개선 및 긍정적인 인식에 도움을 줄 수 있을 것으로 판단된다.