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지방영화관객개발을 위한 세분시장별 프로모션 수단 우선순위 결정에 대한 연구The Application of Mixture Model to Marketing Promotion Program Development to Attract Spectators in Regional Film Market at Segment Level
- Other Titles
- The Application of Mixture Model to Marketing Promotion Program Development to Attract Spectators in Regional Film Market at Segment Level
- Issue Date
- 2006
- Publisher
- 한국상업교육학회
- Keywords
- Film Market; Mixture Model; Market Segmentation; Promotion; 영화시장(Film Market); 혼합모델(Mixture Model); 시장세분화(Market Segmentation); 프로모션(Promotion)
- Citation
- 상업교육연구, v.12, pp 341 - 362
- Pages
- 22
- Indexed
- KCI
- Journal Title
- 상업교육연구
- Volume
- 12
- Start Page
- 341
- End Page
- 362
- ISSN
- 1229-8867
- Abstract
- 본 연구의 목적은 서울보다 상대적으로 프로모션의 정도가 약한 지방관객개발을 위한 세분시장별로 가장 효과적인 프로모션 수단을 추출하는데 있다. 이를 위해 지방관객 200명을 대상으로 영화관람 행태변수 및 실제 관람행동을 측정하여, 이를 혼합모델에 적용하였다. 본 연구의 결과는 이 편의표본의 경우에는 6개의 각기 관람행태가 세분시장이 존재하며, 이들 간에 효율적인 영화프로모션에 차이가 발견되었다. 이를 통해 학술적으로는 영화산업에서 상대적으로 연구 성과가 축적되지 않았던 영화프로모션영역에서 세분시장별로 효율적인 영화프로모션 수단을 추출할 수 있는 방법론인 혼합모델을 제시했다는 연구 성과가 있으며, 실무적으로는 영화관람 행태(선호 장르, 관람 편수 등)별로 적합도가 높은 영화프로모션유형을 추출해 냄으로써, 지방관객개발을 위한 효율적인 프로모션 수단 선택 및 프로그램 수립을 가능하게 할 수 있는 기회를 제시하였다.
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- Appears in
Collections - College of Business Administration > 경영학부 > Journal Articles
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