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지방영화관객개발을 위한 세분시장별 프로모션 수단 우선순위 결정에 대한 연구
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| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.author | 한욱상 | - |
| dc.contributor.author | 이순열 | - |
| dc.contributor.author | 곽영식 | - |
| dc.date.accessioned | 2022-12-27T07:34:56Z | - |
| dc.date.available | 2022-12-27T07:34:56Z | - |
| dc.date.issued | 2006 | - |
| dc.identifier.issn | 1229-8867 | - |
| dc.identifier.uri | https://scholarworks.gnu.ac.kr/handle/sw.gnu/29104 | - |
| dc.description.abstract | 본 연구의 목적은 서울보다 상대적으로 프로모션의 정도가 약한 지방관객개발을 위한 세분시장별로 가장 효과적인 프로모션 수단을 추출하는데 있다. 이를 위해 지방관객 200명을 대상으로 영화관람 행태변수 및 실제 관람행동을 측정하여, 이를 혼합모델에 적용하였다. 본 연구의 결과는 이 편의표본의 경우에는 6개의 각기 관람행태가 세분시장이 존재하며, 이들 간에 효율적인 영화프로모션에 차이가 발견되었다. 이를 통해 학술적으로는 영화산업에서 상대적으로 연구 성과가 축적되지 않았던 영화프로모션영역에서 세분시장별로 효율적인 영화프로모션 수단을 추출할 수 있는 방법론인 혼합모델을 제시했다는 연구 성과가 있으며, 실무적으로는 영화관람 행태(선호 장르, 관람 편수 등)별로 적합도가 높은 영화프로모션유형을 추출해 냄으로써, 지방관객개발을 위한 효율적인 프로모션 수단 선택 및 프로그램 수립을 가능하게 할 수 있는 기회를 제시하였다. | - |
| dc.format.extent | 22 | - |
| dc.publisher | 한국상업교육학회 | - |
| dc.title | 지방영화관객개발을 위한 세분시장별 프로모션 수단 우선순위 결정에 대한 연구 | - |
| dc.title.alternative | The Application of Mixture Model to Marketing Promotion Program Development to Attract Spectators in Regional Film Market at Segment Level | - |
| dc.type | Article | - |
| dc.publisher.location | 대한민국 | - |
| dc.identifier.bibliographicCitation | 상업교육연구, v.12, pp 341 - 362 | - |
| dc.citation.title | 상업교육연구 | - |
| dc.citation.volume | 12 | - |
| dc.citation.startPage | 341 | - |
| dc.citation.endPage | 362 | - |
| dc.identifier.kciid | ART000993279 | - |
| dc.description.isOpenAccess | N | - |
| dc.description.journalRegisteredClass | kci | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Film Market | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Mixture Model | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Market Segmentation | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Promotion | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 영화시장(Film Market) | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 혼합모델(Mixture Model) | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 시장세분화(Market Segmentation) | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 프로모션(Promotion) | - |
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Collections - College of Business Administration > 경영학부 > Journal Articles
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