한·중 소비자의 남성복 컬러코디네이션에 대한 선호도 분석 - 무채색과 유채색 배색을 중심으로 -

Abstract

본 연구에서는 한국과 중국 소비자를 대상으로 재킷과 셔츠와 넥타이 배색에 따른 선호도를 비교 분석하고자 하였다. 재킷색 3가지(네이비, 그레이, 브라운), 셔츠색 2가지(흰색, 회색), 넥타이색 4가지(빨강, 노랑, 파랑, 보라), 넥타이톤 2가지(스트롱, 라이트)로 조합된 48개의 자극물과 평가척도를 측정도구로 사용하였다. 피험자는 중국 산동지역과 한국 경남지역에 거주하는 여대생 각각 240명을 대상으로 하였다. 재킷과 셔츠와 넥타이의 컬러코디네이션 변화가 선호도에 미치는 영향의 차이를 분석한 결과 한국과 중국여대생, 재킷색, 셔츠색, 넥타이톤은 재킷과 셔츠, 넥타이의 배색 변화에 따른 선호도에 주효과로 유의한 영향을 미치는 것으로 작용하였다. 한국과 중국여대생 변인은 셔츠색, 넥타이색, 넥타이톤과 상호작용하여 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 주효과로 유의한 영향을 미치지 않은 넥타이색은 한국과 중국여대생 변인 및 재킷색과 상호작용하여 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한국 여대생은 네이비 재킷일 경우 흰색셔츠와 라이트톤 빨강 넥타이의 조합, 그레이 재킷일 경우는 흰색셔츠와 라이트톤 파랑, 보라넥타이 및 스트롱톤 보라넥타이의 조합일 때 선호도가 높게 나타났다. 중국 여대생은 네이비 재킷일 경우 라이트톤 노랑, 파랑 보라 넥타이의 조합, 그레이 재킷일 경우 흰색셔츠와 라이트 톤 빨강, 노랑넥타이 및 회색셔츠와 라이트톤 파랑, 보라 넥타이, 스트롱톤 노랑넥타이 조합과 브라운 재킷일 경우 회색 셔츠와 라이트톤 빨강, 노랑, 보라 넥타이의 조합일 때 선호도가 높았다. 이와 같이 재킷과 셔츠와 넥타이의 컬러코디네이션에 따라 남성복 선호도는 차이가 있는 것으로 나타났다. 따라서 남성복 디자인 기획 시 한국과 중국 소비자의 기호에 맞는 차별화된 기초자료를 제공하는데 본 연구의 의의가 있다.