아웃도어 웨어 브랜드에 대한 소비자 컬러 선호도 조사

Abstract

이 연구의 목적은 아웃도어 웨어의 브랜드와 컬러에 대한 소비자 선호도를 알아보는 데 있다. 자료수집은 서울, 경기, 광주, 부산, 경남 지역에 거주하는300명의 성인여성을 대상으로 2011년 10월에 실시되었다. 본 연구의 분석방법으로는 frequency, chi-square test가 사용되었다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 연령에 따라서 보면 브랜드에서는 20대가 노스페이스,30대가 케이투, 40대와 50대가 코오롱스포츠를 가장선호하는 것으로 나타났다. 상의컬러에서는 20대가 검정, 30대가 빨강, 40대가 노랑, 50대가 보라를 가장 선호하는 것으로 나타났으며, 하의컬러에서는 연령에 상관없이 모두 검정을 가장 선호하는 것으로 나타났다. 직업에 따라서 보면 브랜드에서는 사무직과 전문직이케이투, 교육직이 코오롱스포츠와 기타, 서비스직이기타, 학생과 기타가 노스페이스, 주부가 코오롱스포츠를 가장 선호하는 것으로 나타났고, 모자컬러에서는사무직이 주황, 전문직이 빨강, 교육직과 서비스직이하양, 학생과 기타가 검정, 주부가 노랑, 검정, 하양을가장 선호하는 것으로 나타났다. 결혼 여부에 따라서보면 모두 모자컬러로 검정을 가장 선호하였다. 생활수준에 따라서 보면 모자컬러에서는 상과 중이 검정,상중이 자주, 중하가 하양, 하가 기타를 가장 선호하는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 아웃도어 웨어의 상품기획 시 유용한 소비자 정보로 활용될 수있을 것으로 기대한다.