청소년의 인터넷 의복구매행동 특성에 관한 연구

Abstract

본 연구는 청소년을 대상으로 인터넷 의류구입 실태를 분석하고, 인터넷 의복구매행동 요인과 특성을밝히고자 하였다. 부산광역시와 경남 지역의 중학교2, 3학년과 고등학교 1, 2학년 남ㆍ녀 학생 360명을대상으로 총 273부가 최종 분석 자료로 사용되었다. 본 연구에서는 SPSS Win 14.0을 이용하여 빈도분석과 기술통계분석, 요인분석, 신뢰도 분석, 분산분석,상관분석 등을 실시하였다. 청소년의 64.8%가 인터넷에서 의류를 구입한 경험이 있는 것으로 나타났으며, 티셔츠, 신발, 재킷/점퍼류가 구입빈도가 높은 품목으로 나타났다. 인터넷 의류구입 시 가장 고려하는 사항은 색상/디자인/스타일,사이즈, 가격 순이였고, 구입 후 만족도가 높은 품목은 신발이며, 만족도가 가장 낮은 품목은 속옷이었다. 과반수이상이 추후 인터넷으로 의류제품 구입의사가있는 것으로 나타났으며, 의류제품 구매 시 가격요인을 가장 고려하는 것으로 나타났다. 인터넷 의복구매행동의 차원은 유행 여가성, 편의성, 동조성, 가격 중시성의 4개 요인으로 추출되었다. 여학생은 모든 요인에서 남학생보다 높게 나타났다. 또한 인터넷 의류 구매 경험과 앞으로의 구매 의사는편의성과 가격 중시성 구매행동에서 가장 높게 나타났다. 인터넷 의복 구매 시 유행 여가성을 추구하고 동조적 구매 행동을 보일수록 디자인, 색상, 사이즈 및 의류소재, 코디, 유행, 가격을 고려하는 것으로 나타났으며, 편의성과 가격 중시성은 인터넷 의류구매 시 중요한 변인으로 작용하는 것으로 나타났다. 따라서 청소년기의 특성에 따른 인터넷 의복구매행동을 밝혀 청소년의 소비행동을 이해하고 바람직한인터넷 소비문화를 정착시킬 수 있는데 도움이 되고자 한다.