ScholarWorks@경상국립대학교

초록

최근 글로벌 뷰티 시장에서는 친환경과 지속가능성에 기반한 브랜드 가치에 대한 관심이 높아지고 있다. 특히 경남 진주 지역에서는 전통적 소재인 실크를 활용한 화장품이 업사이클링 제품으로서의 새로운 가능성을 보여주고 있다. 본 연구는 경남 진주 소재의 실크 화장품 브랜드(오드실크)를 활용하여 실크 화장품의 어떤 속성을 소비자에게 제시할 때 가장 호의적인 반응을 일으킬지를 중국 소비자를 대상으로 살펴보고자 한다. 구체적으로, 광고 메시지를 천연 및 업사이클 강조, 기능성 강조, 고급 이미지 강조 중 어느 속성을 강조하는가에 따라 중국 소비자 반응에 차이가 있는지 비교하였다. 분석결과에 따르면, 첫째, 중국 소비자들은 천연성을 강조한 광고 메시지에 전반적인 호의적인 반응을 보이는 것으로 나타났다. 실크 태도, 실크와 실크 화장품 간 적합도, 광고 태도 그리고 실크 이미지에 대한 반응이 천연성 강조 메시지 조건에서 가장 호의적이었다. 둘째, 구매의도 및 지불의도에 있어서는 세 가지 속성 조건 간에 반응 차이가 나타나지 않았다. 본 연구는 국내 지역 기반의 실크 화장품의 글로벌 포지셔닝 전략을 제안하고 브랜드 확장 측면에서 학문적 시사점을 제공하였다.

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