서예 소셜 미디어 콘텐츠 특징분류기준 pool추출에 관한 탐색적 연구-유튜브(YouTube) 동영상 대상으로 Delphi 분석을 중심으로-

Abstract

퍼스널 브랜딩(personal branding)이란 개인이 자신이 갖고 있는 신체적, 정신적, 기술적 장점을 전략적으로 표현해서 타인과 차별되는 이미지를 구축하고 수익을 창출하는 일련의 과정을 말한다. 서예 창작자들이 개별작가로서 퍼스널 브랜딩을 할 수 있는 실천적인 도구로써 유튜브나 인스타그램 등의 소셜 미디어 플랫폼은 매우 유용하게 활용될 수 있다. 그렇다면 어떤 서예관련 동영상 특성을 가진 콘텐츠를 유튜브 등에 노출시켜야 시청자의 긍정적인 반응을 극대화시키고, 퍼스널마케팅을 실천하며, 수익을 증가시킬 수 있을까? 이를 위해 소셜 미디어 플랫폼 상에서 서예 동영상의 내용을 여러 기준에 의해 체계적으로 분류하는 작업이 선행되어야 한다. 이 연구의 목적은 서예동영상 콘텐츠 분류기준을 추출하는 것이다. 이를 통해 서예동영상 콘텐츠 분류기준 pool을 구성하는 것이다. 다른 예술분야에서는 해당 분야 예술 동영상콘텐츠 분류기준이 진행되었지만 서예관련 연구에서는 콘텐츠 분류기준을 체계적으로 연구한 것이 상대적으로 학술적으로 공백으로 남아 있다. 이 연구의 목적이 달성된다면 서예 창작자들이 1인 크리에이터로서 효과적인 콘텐츠 전략과 전술을 세우고 실천하는 데 실무적으로 도움을 받을 것이다. 학술적으로는 기존 서예학에서 상대적으로 다루어지지 않았던 온라인 상의 서예창작 및 노출활동에 대한 탐색적 연구(exploratory study)결과를 제공하게 될 것이다. 미래 연구에서는 추출된 분류 기준을 독립변수로 하고, 조회수 등의 성과를 종속변수로 한 인과관계 연구가 진행하여 조회수에 미치는 상대적 영향력의 차이를 도출할 수 있을 것이다. 또한, 빅데이터 기반한 계량적 서예 연구의 기반을 마련하는 데 기여할 수 있다. 이 연구는 서예 유튜브 동영상 콘텐츠의 성과(예: 구독자 수, 조회 수, 좋아요 수 등)에 영향을 미치는 요인을 추출하기 위해 서예 및 전각 창작자와 빅데이터 전문가를 대상으로 3차 라운드에 근거한 전통적인 Delphi 기법을 적용하였다. 그 결과, 크게 5개 대분류 범주 내에서 49개의 중분류기준을 추출하였다. 첫째, ‘시청 전 노출 정보’ 범주는 썸네일, 제목, 조회수, 업로드 시기 등 시청자의 클릭을 유도하는 외부적 요인을 포괄한다. 둘째, ‘촬영 및 편집 환경’은 자막 및 음악, 화면 구성 등 영상미와 전달력을 높이는 물리적·기술적 요소로 구성된다. 셋째, ‘역사성’은 한국과 중국의 시대 배경 등 서예의 역사적 맥락을 반영하는 기준이 추출되었다. 넷째, ‘작가 관련 요소’는 작가의 인적·예술적 특성을 반영하는 기준이 포함되었다. 마지막으로 ‘작품 구성 요소’는 서체 종류, 글자 크기, 글자 수 등 서예 자체의 조형성과 심미성을 평가하는 항목으로 구성되었다.