반려동물산업에 진출한 국내외 패션브랜드의 펫패션제품 특성 분석

Abstract

반려동물 관련 산업이 성장함에 따라 패션업계에서도 이런 흐름에 발맞춰 펫패션 시장으로의 진출이 활발히 일어나고 있다. 본 연구에서는 반려견 패션산업에 진출한 국내외 18개 패션업체의 펫패션 제품의 특성, 즉 판매 아이템, 가격, 소재, 디자인 특징, 치수호칭표기 및 측정부위에 대해 분석하였다. 패션업체 별로 판매하고 있는 반려견 관련 제품을 살펴 본 결과 해외 패션업체 12개 중 2개업체는 펫패션 제품만을 판매하고 있었으며, 10개업체에서는 펫용품과 펫의류를 함께 판매하고 있었다. 반면 6개 국내 패션업체 중 펫용품을 파는 곳은 2곳에 불과했으며 4개 업체는 펫의류만을 판매하고 있었다. 또 펫패션 제품 가격의 경우 국외 패션브랜드는 5만원 이하부터 120만원이 넘는 고가의 펫의류까지 가격 범위가 다양했으며, 국내 브랜드는 대부분 소품종, 중저가 제품으로 구성되어 있었다. 다음으로 펫패션에 사용되는 소재를 살펴보면 티셔츠는 면 혹은 면과 폴리우레탄 혼방소재, 폴리에스터 등의 소재를 사용하였으며, 스웨터는 명품 브랜드의 경우 모헤어와 모 혹은 캐시미어 같은 고급 소재를 사용하였고 국내 브랜드는 울과 나일론 혼방, 아크릴 등의 중저가 소재를 사용하고 있었다. 재킷과 코트는 국내외 모두 겉감 소재로 방수나 방풍 기능을 갖춘 나일론이나 폴리에스터 혹은 면 등을 사용하고 있었다. 펫패션 제품의 디자인 특성을 보면 브랜드 고유의 아이덴티티를 펫의류 제품에 입히기 위해 고유 색상이나 로고, 브랜드 특유의 디테일이나 부자재 등을 디자인에 반영하고 있는 것으로 나타났다. 마지막으로 해외 브랜드의 치수호칭은 총 11개였으며 브랜드 별로 3~9개 치수호칭을 사용하는 것으로 나타났고, 국내 패션업체의 경우 총 9개 치수호칭가 있었고 브랜드 별로 2~4개 치수호칭을 사용하는 업체가 가장 많았다.