Z세대 이용자의 숏폼 동영상 지속 이용의도 및 중독 결정요인: 사회심리적 속성, 숏폼 이용동기, 몰입을 중심으로

Abstract

Z세대의 숏폼 동영상 이용이 증가하면서 숏폼 중독에 대한 우려가 높아지고 있다. 이에 이 연구는 숏폼 지속 이용의도와 중독 결정요인을 확인함으로써 숏폼 동영상에 대한 문제적 이용의 원인을 밝히고, 건전한 활용방안을 제안하고자 했다. 이 연구에서 밝혀낸 핵심적인 결과는 다음과 같다. 첫째, Z세대의 숏폼 동영상 이용동기는 상호작용 동기, 정보 추구 동기, 시간 절약 동기, 즐거움 추구 동기, 취미생활 동기로 나타났다. 둘째, 숏폼 동영상 지속 이용의도에 영향을 미치는 변인은 숏폼 이용동기 중 상호작용 동기(-), 정보추구 동기, 시간 절약 동기, 즐거움 추구 동기, 숏폼 이용량(정도) 중 코미디/개그 이용, 숏폼 몰입으로 나타났다. 셋째, 숏폼 동영상 이용 중독에 영향을 미치는 변인은 자기통제, 상호작용 동기, 숏폼 이용량이었다. 이러한 연구결과를 토대로 숏폼 동영상의 건전한 활용 방안, 중독 예방 전략에 대해 제안했다.