사회적 기업 패션제품과 프리미엄가격 지불의도의 영향요인 연구 ╶ MZ세대 여성을 중심으로╶

Abstract

본 연구의 목적은 MZ세대 여성 소비자들을 대상으로 사회적 기업 패션제품의 프리미엄가격 지불의도에 영향을 미치는 변인들을 분석하는 것이다. 436명의 샘플을 대상으로 가치, 지속가능한 소비성향, 사회적 기업 패션제품 구매의도, 프리미엄가격 지불의도, 세대 간의 관계를 검토하였다. 가설을 PLS 구조모형방정식을 통해 검증한 결과, 외생변수인 가치 중 이타주의는 지속 가능한 소비성향에 유의한 영향을 미치지 못했으나 생태주의는 긍정적인 영향을 미쳤다. 이타주의와 생태주의 가치는 사회적 기업 패션제품 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 지속가능한 소비성향은 사회적 기업 패션제품 구매의도에 긍정적인 영향을 미쳤고, 프리미엄가격 지불의도에도 긍정적인 영향을 미쳤다. 사회적 기업 패션제품의 구매의도는 프리미엄 가격 지불의도에 매우 큰 긍정적인 영향을 미쳤다. 마지막으로 세대가 모형의 경로에 미치는 효과를 검증한 결과, 세대는 이타주의와 지속가능한 소비성향, 생태주와 구매의도 경로에 영향을 미치는 것으로 분석되었 다. 본 연구 결과는 사회적 기업의 패션제품을 구매할 MZ세대 여성 소비자들을 이해하는 데 기여하고, 지속 가능경영을 추구하는 기업들에게 유의미한 시사점을줄 수 있을 것으로 본다.