기업가적마케팅(Entrepreneurial Marketing), 기업가적문화, 조직성과와 지속가능성에 관한 연구

Abstract

본 연구의 목적은 최근 주목을 받고 있는 기업가적마케팅의 효과성를 밝히기 위해, 기업가적마케팅이 조직성과와 지속가능성에 미치는 영향에 있어서 기업가적문화의 매개효과를 검증하고자 한다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해서 비영리적 성격의 공공기관을 대상으로 설문지를 배포 및 수집하고 정화작업을 거쳐 최종 230부를 최종분석에 사용하여, 신뢰성 및 타당성검증을 통해 구조방정식을 활용 가설을 검증하였다. 연구분석결과, 첫째, 기업가적마케팅 하위요소로 기업가적마케팅척도개발에서 도출된 네크워킹자원, 기회중심, 혁신성, 위험감수성, 가치창출, 진취성 등 여섯 가지를 제시하였다. 둘째, 기업가적마케팅이 기업가적문화에 긍정적 영향을 미치며, 기업가적문화는 조직성과와 지속가능성에 각각 긍정적 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 셋째, 기업가적마케팅이 기업가적문화를 통해 조직의 성과요인인 조직성과와 지속가능성에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났으며 이러한 연구결과를 바탕으로 학문적, 실무적 시사점을 제시한다.