보라와 초록 셔츠의 컬러코디네이션에 따른 남성 이미지 평가 - 톤 인 톤 배색을 중심으로 -

Abstract

이 연구의 목적은 보라와 초록색 셔츠의 컬러코디네이션에 의해 나타나는 다양한 이미지를 규명하는 데 있다. 실험설계는 보라와 초록의 셔츠색 2가지와 빨강, 주황, 노랑, 초록, 파랑, 보라의 타이색 6가지, 비비드, 라이트, 덜, 다크의 4가지 톤이고 지각자는 남자와 여자로 구분하였다. 본 연구에 사용된 도구는 셔츠와 타이가 조합된 자극물과 이에 대한 반응을 측정하는 의미미분척도로 구성하였다. 자극물은 셔츠와 타이를 착용한 48개의 컬러 출력물을 사용하였으며, 이미지 평가를 위해 27개 형용사쌍이 사용되었다. 평가자는 남녀 대학생 각 240명씩 480명을 대상으로 하였다. 데이터분석은 SPSS프로그램을 사용하였고, 분석방법은 1원변량분석과 LSD를 실시하였다. 보라와 초록색 셔츠의 배색에 따른 남성 패션 이미지를 분석한 결과 활동성, 능력성, 매력성, 온유성의 4개 이미지 차원이 도출되었다. 남녀 모두 셔츠와 타이색에 상관없이 비비드톤을 활동적인 이미지로 평가하였고, 다크톤은 능력있는 이미지로, 라이트톤은 온유한 이미지로 평가하였다. 셔츠와 타이가 동일 배색일 때는 매력성 이미지에 부정적인 것으로 나타났다.