골퍼의 추구이미지 집단에 따른 자아이미지와 배색선호도 분석

Abstract

최근 생활수준의 향상과 여가시간의 증대는 사람들의 삶의 패턴을 변화시키고 건강에 대한 우려 속에스포츠에 대한 관심과 함께 골프가 대중적인 스포츠로 자리매김 하게 되었다. 골프의 대중화에 의한 골프인구의 증가는 골프웨어 시장의 성장을 도모하였고, 이에 따라 골프웨어는 최근 패션시장에 지대한 영향을 미치고 있는 아웃도어 시장을 대신할 새로운 성장동력원으로 기대되고 있다. 따라서 본 연구는 다양하고 감각적인 골퍼를 이해하기 위해 골프웨어를 통해 자신을 표현하고자 하는추구이미지에 따른 골퍼의 유형을 파악하고 집단을세분화 한 후, 각 집단별 자아이미지의 특성과 배색선호도를 알아보고자 하였다. 이를 위해 경남 지역에 거주하는 골퍼 20대에서 60 대 성인 남녀를 대상으로 2015년 2월 22일부터 3월 2 일까지 총 210부의 설문지를 배부하여 불성실한 응답지를 제외한 총 201부를 분석 자료로 사용하였다. 추구이미지 요인에 따른 군집분석을 통해 ‘화사함추구집단’, ‘강함 추구집단’, ‘다양성 추구집단’, ‘평범함추구집단’의 4개 집단으로 분류되었다. 유행에 민감한자아이미지는 ‘다양성 추구집단’에서 높은 분포를 나타내었고, 자신감있는 자아이미지는 다른 집단에 비해평범함 추구집단에서 낮은 분포를 보였다. 골퍼의 추구이미지 집단 유형에 따른 배색 선호도를 살펴보면로맨틱, 클리어, 캐쥬얼, 노블, 프리티, 모던배색에서유의차를 나타내었다. 본 연구는 패션시장에서 급부상하고 있는 골프 웨어 브랜드의 새로운 소비계층을 이해하고, 이들 소비자를 만족시킬 수 있는 배색제품 개발을 위한 기초자료를 제시하였다는 점에 의의가 있다.