상세 보기
패션 쇼핑맥락에서 VR 스토어 분위기와 소비자 체험이 접근행동에 미치는 효과
Effects of VR Store Atmosphere on Consumer Experience and Approach Behavior in the Fashion Shopping Context
- 김은영;
- 성희원
초록
본 연구는 실험적으로 VR 사용 맥락에서 전통적인 자극-반응모델과 체험경제 이론을 적용하여 패션 리테일 환경적 자극으로써 VR 스토어 분위기(자극)가 체험경제(유기체)와 소비자 접근행동(반응)에 미치는 인과적 관계를 밝히고자 하였다. 본 연구 결과는 VR 직접 체험을 통해 소비자(유기체)관점의 실제 행동적 반응을 측정함으로써 자극-유기체-반응 이론을 지지하고, 동시에 실무자 관점에서 VR 스토어 분위기 요소가 체험의 경제적 부가 가치를 창출할 수 있는 마케팅 시사점을 제공한다.
키워드
분위기; 체험경제; 가상현실; 접근행동; Atmosphere; Experience economy; Virtual reality; Approach behavior
- 제목
- 패션 쇼핑맥락에서 VR 스토어 분위기와 소비자 체험이 접근행동에 미치는 효과
- 제목 (타언어)
- Effects of VR Store Atmosphere on Consumer Experience and Approach Behavior in the Fashion Shopping Context
- 저자
- 김은영; 성희원
- 발행일
- 2024-12
- 저널명
- 한국생활과학회지
- 권
- 33
- 호
- 6
- 페이지
- 953 ~ 964