ScholarWorks@경상국립대학교

초록

패션산업의 환경적 영향을 최소화하고 심각해지는환경 오염 문제에 대응하기 위해 패션 순환경제 모델이 주목받고 있다. 본 연구는 패션기업의 순환경제 활동 및 소비자 참여를 위한 캠페인 활동 분석을 목적으로 하였다. 이를 위해 순환경제의 대표적 활동인 수선, 대여, 재판매, 수거 및 친환경 캠페인을 키워드로 2022 년부터 2024년 사이 패션브랜드와 리테일러의 활동 사례 기사를 수집하였다. 순환경제 활동 현황을 파악하기 위해 먼저 시즌별, 업종별로 분류하였다. 추가로 순환경제 운영 방식 및 판매촉진 사례를 분석하고, 내부및 외부 이해관계자에 따른 친환경 캠페인 사례를 분류하였다. 총 474개의 사례가 도출되었고, 순환경제 활동(64.1%)과 친환경 캠페인(35.9%)으로 구성되었다. 연구결과 시즌별 활동은 2022년 하반기부터 2023년도까지 증가했으나 2024년도 들어 감소하였다. 이는팬데믹 이후 환경적, 사회적 요구로 순환경제 활동이증가했으나, 2024년 이후 정치, 경제 요인에 의해 감소한 것으로 해석된다. 업종별로는 패션 리테일러(62.5%)의 사례가 패션 브랜드(37.5%)보다 많았으며, 재판매비중(41.3%)이 가장 높았는데, 이는 중고거래 시장의성장과 관련된 결과로 해석된다. 순환경제 활동 운영방식은 독립(79.2%) 및 협업(20.8%) 방식으로 분류하였다. 독립 운영 방식은 재판매, 수거, 수선 순으로 나타났다. 협업 방식은 순환경제 전문성이 요구되는 분야에서 파트너십으로 시행되고 있었다. 순환경제 사례중 37.1%만이 세일즈 프로모션(포인트 적립, 할인 쿠폰 등)을 함께 진행하였고, 주로 수거와 재판매 활동에집중되었다. 마지막으로, 친환경 캠페인은 외부 이해관계자(69.7%) 관련 사례가 많았고, 특히 소비자 참여형캠페인이 많았으나 소비자 대상 교육은 제한적이었다. 본 연구는 소비 및 소비 후 단계에 집중하여 순환경제활동 현황과 소비자 참여 증진을 위한 기업의 노력을탐색함으로써 순환 모델 구현을 위한 기초자료를 제공하는 데 의의가 있다

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