동일시의 선행변수와 후행변수에 관한 연구: 온라인 게임을 중심으로

초록

온라인 게임에서 이용자가 이용하는 캐릭터와 커뮤니티에 대한 동일시 수준이 다른 변수들에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하고 본 연구모형을 제시하였다. 연구모형에서는 온라인 게임 이용자의 실제적 자아와 이상적 자아가 캐릭터 동일시에 영향을 미친다고 제시하였고 동시에 공동체 의식(멤버쉽, 필요충족, 감정적 공유)이 커뮤니티 동일시에 영향을 미친다고 보았다. 그리고 캐릭터 동일시와 커뮤니티 동일시는 플로우와 만족도에 영향을 미친다고 보았다. 마지막으로 플로우는 만족도에 영향을 미친다고 보았다. 제시된 연구모형을 분석하기 위하여 구조방정식을 이용하였으며 분석결과는 다음과 같다. 실제적 자아와 이상적 자아는 캐릭터 동일시에 영향을 미치고 공동체 의식(멤버쉽, 필요충족, 감정적 공유)은 커뮤니티 동일시에 영향을 미치는 것으로 나타났으며 캐릭터 동일시와 커뮤니티 동일시는 플로우에 영향을 미치고 만족도에는 플로우와 커뮤니티 동일시만이 영향을 미치는 것으로 나타났다.

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