ScholarWorks@경상국립대학교

초록

본 연구는 국내 장소마케팅 관련 선행 연구들을 대상으로 핵심 주제어를 추출하고, 의미연결망 분석 및 콘 커 분석을 통해 장소마케팅 담론의 주요 개념 간의 관계 구조와 개념 그룹을 실증적으로 분석하였다. 분석 결과, ‘장 소마케팅’, ‘장소’, ‘문화’ 등이 네트워크 중심에 위치하며 높은 연결성과 중심성을 나타내었다. 그리고 콘커 분석을 통 해 총 네 개 의 개 념 그 룹 —① 이론적 기반, ② 지역 브랜드 및 디자인 전략, ③ 소비자의 장소 경험, ④ 장소에 대한 소비자의 정서적 반응—이 도출되었다. 이를 통해 국내 장소마케팅 관련 연구에서 특정 개념들이 담론의 중심축으 로 기능해왔으며, 이러한 장소마케팅 담론은 다차원적이고 융합적인 구조를 형성해왔음을 확인할 수 있었다. 본 연구는 장소마케팅 담론의 개념 구조를 정량적으로 파악하고, 향후 이론적 통합과 실천 전략 수립을 위한 기초 자 료를 제공한다는 점에서 학술적·실천적 의의를 지닌다.

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