가치기반수용모델을 적용한 태권도 겨루기 전자호구 브랜드별 지속사용의도에 관한 연구

초록

(목적) 본 연구는 태권도 겨루기에서 활용되는 전자호구(Electronic Body Protector; EBP)의 지속사용의도 결정요인을 가치기반수용모델(Value-based Adoption Model; VAM)을 통해 검증하고, 브랜드별 채택 메커니즘의 차이를 규명하는 데 목적이 있다. (방법) 전국 태권도 겨루기 선수 380명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, SPSS 29.0과 AMOS 28.0을 활용한 확인적요인분석 및 구조방정식모형, 다집단 구조방정식모형(Multi-group SEM)을 통해 3개 브랜드 집단 간 경로계수의 차이를 분석하였다. (결과) 유용성과 유희성은 지각된 가치에 정(+)의 영향을 미쳤으며, 특히 유희성의 영향력이 더 크게 나타났다. 기술성과 지각된 비용은 지각된 가치에 부(–)의 영향을 미쳤고, 지각된 가치는 지속사용의도에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다. 다집단 분석에서는 '기술성→지각된 가치'와 '지각된 가치→지속사용의도' 경로에서 브랜드 간 유의한 차이가 확인되었다. (결론) 본연구는 스포츠 기술 장비 맥락에서 VAM의 적용 가능성을 확장하였다는 점에서 학문적 의의를 지닌다. 실무적으로는 브랜드별기술적 부담 완화와 지각된 가치의 효과적 전환을 위한 차별화된 전략 수립의 필요성을 시사한다.

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