팝업스토어의 공간적 이질성과 경험적 특성에 관한 연구-미셸 푸코의 헤테로토피아 원리를 중심으로-

초록

현대 소비사회에서 팝업스토어는 한시적 판매를 위한 임시 매장의 성격을 넘어, 브랜드 정체성과 세계관을 공간적으로 구현하고 방문객에게 비일상적 경험을 제공하는 소비 공간으로 확장되고 있다. 이에 본 연구는 팝업스토어를 단순한 마케팅 수단이 아닌 하나의 공간적 현상으로 보고, 미셸 푸코의 헤테로토피아 개념을 적용하여 팝업스토어에 나타나는 공간적 이질성과 경험적 특성을 규명하고자 하였다. 연구 대상은 2023년부터 2025년 사이 성수동에서 운영된 디올, 자크뮈스, 까르띠에, 버버리의 팝업스토어 4개소로 설정하였다. 분석을 위해 푸코의 여섯 가지 헤테로토피아 작동 원리를 팝업스토어의 공간적 특성을 분석할 수 있도록 재구성하여 일상 질서의 단절과 사건적 시간, 기능의 전환과 장소의 재맥락화, 이질적 요소의 병치와 세계관 구축, 진입의 위계와 배타적 경계, 브랜드 유토피아와 보상적 경험의 다섯 가지 분석 범주를 도출하였다. 연구 결과, 첫째, 팝업스토어는 방문객의 일상적 소비 행위를 지연시키고 관람과 체험을 우선하도록 유도함으로써 소비자의 역할을 경험의 참여자로 전환하는 것으로 분석되었다. 둘째, 기존 장소의 기능과 의미를 재구성하고 이질적 공간 요소를 병치함으로써 브랜드 세계관을 공간적으로 구현하는 것으로 분석되었다. 셋째, 팝업스토어는 선택적 접근 구조와 감각적 연출을 통해 일상과 구별되는 비일상적 경험을 제공하는 것으로 분석되었다. 이러한 결과는 팝업스토어가 상품 판매를 위한 임시 매장을 넘어 도시 환경 속에서 비일상적 경험을 생산하고 새로운 공간 질서를 형성하는 헤테로토피아적 공간으로 기능하고 있음을 시사한다.

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