컴퓨터 및 IT 업종의 인터넷 광고copy 이미지스케일 구축에 관한 연구

초록

이 연구의 목적은 온라인에 노출된 시각디자인물 중에서 컴퓨터 및 IT업종의 광고물에 대한 copy 이미지스케일을 독자적으로 개발하는데 있다. 기존 연구에서 사용된 전형화된 이미지스케일 개발과정에 따라 제1단계에서는 인터넷 마케팅 협회의 업종분류(우리나라 전체 인터넷 광고를 21개 업종으로 분류함) 중 ‘컴퓨터 및 IT'업종 대분류에 해당하는 기업 78개가 2007년에 집행한 광고물 610개를 대상으로 형용사를 추출하여 형용사 pool을 형성했다. 제 2단계에서는 온라인광고에 고관여 된 표본을 통해 관계연결망분석(Network analysis)중 연결중앙성(centrality)을 측정하기 위한 형용사 간 연상측정을 실시하고, 그 결과 대표형용사를 10개 추출하였다(‘사랑스런’, ‘통쾌한’, '즐거운‘, ’장대한‘, ’작은‘, ’매력적인‘, ’코믹한‘, ’확실한‘, ’흥미진진한‘, ’재미있는‘). 제 3단계에서는 다차원척도법을 이용하여 10개의 대표형용사간 거리를 측정하여, 시각적으로 공간에 형용사를 배치함으로써 이미지 스케일을 완성하였다.

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