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초록
급변하는 기술과 환경속에서 지속가능성(sustainability)은 기업 활동에서 빼놓을 수 없는 중요한 이슈로자리 잡고 있다. 이에 본 연구는 기업가적마케팅이 사회적 지속가능성에 미치는 영향관계에 있어서 마케팅역량에 대한 매개효과를 검증하고자 한다. 본 연구를 위해 비영리적 성격의 공공기관 산하의 의료조직을 대상으로 설문지를 배포 및 수집하고 정화작업을 거쳐 276부를 최종 분석에 사용하여, 신뢰성 및 타당성 분석을 통해 구조방정식을 활용 가설을 검증하였다. 본 연구결과 첫째, 7가지 하위 요인으로 구성된 기업가적 마케팅이 마케팅역량에 긍정적 영향을 미쳤다. 둘째, 기업가적마케팅은 사회적 지속가능성에도 유의미한 긍정적 영향을 미치는 것으로 확인되었으나, 마케팅역량은 사회적 지속가능성의 요인에는 영향이 없는 것으로 밝혀졌다. 셋째, 기업가적마케팅이 사회적지속가능성에 미치는 영향관계에 있어서 마케팅역량의 매개효과를 확인한 결과 직접 및 간접효과가 있는것으로 확인되었다. 본 연구는 학문적인 측면에서 기업가적 마케팅이 사회적 지속가능성에 미치는 영향에 대한 탐색적 연구로 학문적 및 실무적으로는 조직이 지속적 경영을 위한 기업가적마케팅의 주요 역할에 대한 시사점을 제공하고자 한다.
키워드
기업가적마케팅; 고객중심; 공유가치창출; 마케팅역량; 사회적 지속가능성; Entrepreneurial marketing; Marketing competence; Opportunity focus; Social sustainability; Value Co-creation
- 제목
- 기업가적마케팅(Entrepreneurial Marketing)이 사회적 지속가능성에 미치는 영향에 관한 연구-마케팅역량을 매개변수로-
- 제목 (타언어)
- A Study on the Impact of Entrepreneurial Marketing on Social Sustainability: Focus on the Mediating Effect of Marketing Competence
- 저자
- 방원석; 조동환
- 발행일
- 2024-12
- 저널명
- 유통물류연구
- 권
- 11
- 호
- 4
- 페이지
- 5 ~ 22