로하스 라이프스타일이 등산복 추구이미지에 미치는 영향

초록

본 연구는 20∼50대 여성을 대상으로 로하스 라이프스타일(LOHAS Lifestyle)과 등산복 추구이미지의요인구조를 밝히고, 인구통계적 변인에 따른 차이를분석하였다. 또한 로하스 라이프스타일이 등산복 추구이미지에 미치는 영향을 밝히고자 하였다. 측정도구는설문지법을 이용하였고, 자료수집은 2013년 9-10월에이루어졌다. 로하스 라이프스타일은 4개 요인인 친환경 지향형,가족 및 사회 지향형, 건강 지향형, 여가 지향형으로,등산복 추구이미지는 5개 요인인 품위성, 젊음단정성,활동성, 개성, 귀염성으로 구성되었다. 연령이 높아질수록 친환경 지향형과 가족 및 사회지향형이 높게 나타났고, 건강지향형과 여가지향형은40대에 가장 높은 것으로 나타났다. 미혼보다 기혼일때 친환경 지향적이고 가족 및 사회 지향적이며 건강지향적인 생활을 추구하는 것으로 나타났다. 등산복 추구이미지는 미혼보다 기혼일 때 품위 있고 고급스럽고세련된 등산복 이미지를 추구하는 것으로 나타났다. 로하스 라이프 스타일은 품위성, 젊음단정성, 개성추구이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 품위성이미지에는 친환경 지향형, 가족 및 사회지향형, 여가지향형 라이프스타일이 긍정적인 영향을 미쳤다. 젊음단정성 이미지에는 친환경 지향형일수록 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 건강지향형일 경우는젊음단정성 이미지를 추구하는 것으로 나타났다. 개성이미지에는 친환경 지향형일수록 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 가족 및 사회지향형, 건강지향형일수록 개성적인 이미지를 추구하는 것으로 나타났다. 이상에서 볼 때 로하스 라이프 스타일은 등산복 추구이미지에 유의한 영향을 미치는 변인으로 나타났다. 그 중 친환경 지향형은 등산복 추구이미지에 영향을미치는 중요한 변인으로 나타나 등산복 개발 시 환경친화적인 요소를 고려해야 함을 시사하는 것으로 볼수 있다. 따라서 본 연구결과는 등산복 시장의 소비자특성을 이해하고, 상품 기획 및 개발을 위한 기초자료로 활용될 수 있을 것이다.

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