전자상거래 플랫폼 환경에서 교도작업품 브랜드 구축과 지식재산권 보호 전략 연구

초록

본 연구는 전자상거래 플랫폼 환경에서 교도작업품의 브랜드 구축과지식재산권 보호 전략을 분석하고, 이를 통해 교도작업품의 시장 경쟁력 제고 방안을 제시하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 교도작업품의 생산ㆍ유통 구조와 브랜드 현황을 분석하고, 일본 CAPIC과 미국UNICOR 사례를 비교ㆍ검토하였다. 연구 결과, 한국의 교도작업품은 일정 수준의 품질과 공공적 가치를지니고 있음에도 불구하고 통합 브랜드 체계가 부재하여 소비자가 이를 하나의 브랜드로 인식하기 어려운 구조를 가지고 있는 것으로 나타났다. 또한 제한적인 유통 구조와 낮은 시장 인지도는 전자상거래 환경에서 경쟁력 확보에 제약 요인으로 작용하는 것으로 분석되었다. 한편 CAPIC과 UNICOR 사례는 통합 브랜드 기반의 운영과 체계적인유통 구조를 통해 제품의 신뢰성과 시장 인지도를 제고할 수 있음을보여준다. 이를 바탕으로 본 연구는 통합 브랜드 구축, 브랜드 아이덴티티 설계, 브랜드 관리 체계 구축, 전자상거래 플랫폼 기반 유통 전략, 그리고 상표권 및 디자인권을 중심으로 한 지식재산권 보호 전략을 제시하였다. 본 연구는 교도작업품을 전자상거래 플랫폼과 브랜드 전략, 지식재산권 보호의 관점에서 통합적으로 분석하였다는 점에서 의의를 가지며, 향후 실증적 연구를 통해 전략의 효과를 검증할 필요가 있다.

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