21세기 전통시장, 존재의 이유를 생각해보다!: 주관성연구, Q방법을 활용하여

Abstract

[연구목적]우리나라 전통시장은 급변하는 유통환경에 적응하지 못하고 아직도 현상유지에만 급급하고 있는 실정이어서 유통현대화 과정 및 시설 등에서 계속 낙후되어 가고 있다. 이에 소비자들은 과연 전통시장에 대하여 어떠한 인식을 갖고 있는지에 대한 진단의 필요성에서 본 연구는 출발하였다. [연구방법]본 연구에서는 주관성 연구방법인 Q방법을 활용하였다. Q방법론은 먼저 주제에 대한 응답자들의 인식을 파악하고, 이를 다시 유형화하며 각 유형별 응답내용과 응답자의 특징을 탐색하고자 한다. 또한, Q방법론은 응답자들이 생각하고 있는 다양한 인식과 의견을 파악함으로써 결과를 보다 심도 있게 도출하는 연구방법 이상의 방법론(methodology)이다. [연구결과]<유형 Ⅰ>은 ‘사람냄새강조형’으로, <유형 Ⅱ>는 ‘전통시장긍정형’으로, <유형 Ⅲ>은 ‘차별화육성지향형’으로, <유형 Ⅳ>는 ‘전통시장제약인식형’으로 명명하였다. 21세기 전통시장에 대한 소비자는 긍정적 인식과 부정적 인식을 모두 나타냈다. [연구의 시사점]우리 생활 가까이에 있는 대형마트와 더불어 5일장 또는 전통시장을 다시 한 번 떠올리며, 그들의 존재 이유를 생각해보게 된다. 과연 그들은 살아남을 수 있을까.