실크 화장품에 대한 중국 소비자 반응: 경남 진주 업사이클링 기반 브랜드를 중심으로

Abstract

최근 글로벌 뷰티 시장에서는 친환경과 지속가능성에 기반한 브랜드 가치에 대한 관심이 높아지고 있다. 특히 경남 진주 지역에서는 전통적 소재인 실크를 활용한 화장품이 업사이클링 제품으로서의 새로운 가능성을 보여주고 있다. 본 연구는 경남 진주 소재의 실크 화장품 브랜드(오드실크)를 활용하여 실크 화장품의 어떤 속성을 소비자에게 제시할 때 가장 호의적인 반응을 일으킬지를 중국 소비자를 대상으로 살펴보고자 한다. 구체적으로, 광고 메시지를 천연 및 업사이클 강조, 기능성 강조, 고급 이미지 강조 중 어느 속성을 강조하는가에 따라 중국 소비자 반응에 차이가 있는지 비교하였다. 분석결과에 따르면, 첫째, 중국 소비자들은 천연성을 강조한 광고 메시지에 전반적인 호의적인 반응을 보이는 것으로 나타났다. 실크 태도, 실크와 실크 화장품 간 적합도, 광고 태도 그리고 실크 이미지에 대한 반응이 천연성 강조 메시지 조건에서 가장 호의적이었다. 둘째, 구매의도 및 지불의도에 있어서는 세 가지 속성 조건 간에 반응 차이가 나타나지 않았다. 본 연구는 국내 지역 기반의 실크 화장품의 글로벌 포지셔닝 전략을 제안하고 브랜드 확장 측면에서 학문적 시사점을 제공하였다.