MZ 세대의 문화예술 체험이 사회적 책임에 미치는 영향: 심리적 거리와 자아확장의 순차적 매개효과

Abstract

문화예술은 경제체제, 사회구조를 반영하는 결과로서 지역을 넘어 시대 변화에 따라 그 역할과 영향력이 변화되어 왔다. 이러한 문화예술을 체험하는 것은 개인의 심리뿐 아니라 사회와 세상을 바라보는 시각도 변화시킬 수 있게 한다. 아울러 사회적 책임에 대한 인식이 기업뿐 아니라 개인 차원에서도 일반화되고 있는 시대에, 시대를 반영하는 문화예술에 대한 체험이 단순한 여가 활동을 넘어 개인의 심리적, 사회적 변화를 일으킬 수 있는 요인이 된다면 중요한 사회적 의의를 가질 것이다. 이에 본 연구는 문화예술 체험이 개인 차원을 넘어 타인과 사회 전반에 대한 시각에 영향을 미칠 수 있는 가능성을 살펴보고자 한다. 구체적으로, 본 연구는 MZ 세대를 대상으로 문화예술 체험 빈도가 개인의 기부의향과 환경 문제에 대한 관심에 미치는 영향을 살펴보고, 이 과정에서 심리적 거리와 자아확장의 선후행 매개역할을 검증하고자 하였다. 분석 결과에 따르면, 첫째, 문화예술 체험 빈도가 높을수록 기부의향과 환경 문제에 대한 관심이 높아졌으며, 둘째, 문화예술 체험 빈도가 기부의향 및 환경 문제에 대한 관심 각각에 미치는 영향관계에 있어서 심리적 거리와 자아확장이 순차적 매개 역할을 하는 것으로 나타났다. 즉, 문화예술 체험 빈도가 높아질수록 체험 대상과의 심리적 거리를 가깝게 지각하고, 이는 자아확장으로 이어져 기부의향과 환경에 대한 관심을 높였다. 이러한 결과는 ESG 경영을 실현하는 도구로서 문화예술이 갖는 사회적 가치를 새롭게 발견하였다는 점에서 학문적 차별성을 갖는다. 뿐만 아니라 문화예술 정책과 프로그램이 MZ 세대의 사회적 책임 의식을 증진시키는 수단이 될 수 있다는 실무적 시사점을 제공한다. 나아가 문화예술이 개인 차원을 넘어 타인과 환경에 미치는 영향을 이해하고, 관련 산업에 투자할 가치가 있다는 근거를 제공하였다.