패션 팝업스토어의 경험유형이 경험 트랜스포메이션 및 행동의도에 미치는 영향: 자기결정성의 조절효과를 중심으로

Abstract

이 연구는 패션 팝업스토어에서의 자기계발적 경험, 가치 기반 윤리적 경험, 그리고 참여형/디지털 기반 경험이 경험 트랜스포메이션과행동의도에 어떤 영향을 미치는지를 분석하였다. 또한 경험 트랜스포메이션이 행동의도에 미치는 영향과, 이들 관계에서 자기결정성의조절효과를 함께 검증하였다. 총 178부의 유효한 설문 응답이 최종 분석에 사용되었으며, 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 자기계발적경험과 가치 기반 윤리적 경험은 경험 트랜스포메이션에 긍정적인 영향을 미쳤으나, 참여형/디지털 기반 경험은 유의한 영향을 보이지않았다. 둘째, 자기계발적 경험과 가치 기반 윤리적 경험은 행동의도에 유의한 영향을 미치지 않았지만, 참여형/디지털 기반 경험은 행동의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 경험 트랜스포메이션 자체는 행동의도에 유의한 영향을 미치지 않았다. 넷째, 자기결정성의 조절효과는유의하게 나타났다. 마지막으로, 연구는 이러한 결과를 토대로 이론적·실무적 시사점과 함께 연구의 한계점을 제시하였다.