크리스마스 비주얼 머천다이징 미디어 파사드 디자인 특성 분석 - 신세계백화점 본점을 중심으로 -

Abstract

50여 년간 크리스마스 비주얼 머천다이징을 진행하고 있는 신세계백화점은 신세계의 브랜드 컬러와 디자인 요소를 활용하여 독특한 크리스마스 분위기를 조성하고 있다. 2021년 기점으로 크리스마스 비주얼 머천다이징으로 건축물 파사드에 다양한 이미지를 구현하는 미디어 파사드를 진행하였다. 이에 백화점 스스로 브랜드 공간 경험을 새롭게 정의하고 있는 신세계백화점만의 크리스마스 미디어 파사드의 디자인 특성을 통해 크리스마스 마케팅 전략과 가치를 표명하는 것이 본 연구의 목적이다. 연구 대상은 신세계백화점 본점의 2021년∼2024년의 총 4개의 미디어 파사드이다. 연구 방법은 미디어 파사드의 디자인 유형과 미디어 파사드의 디자인 콘텐츠 구성요소는 정성적으로 분석하고, 미디어 파사드의 디자인 특성인 예술성, 공공성, 장소성, 소통성, 매체성은 전문가를 대상으로 초점집단면접조사를 시행하여 특성 분포도를 정량평가 후 다이어그램으로 시각화한다. 연구 결과 첫째, 공공성은 예술적 가치를 제공하는 공공디자인으로 누구나 접근할 기회를 제공하였고, 장소성은 역사성이 담긴 건축물과 대한민국 최초의 근대식 백화점 그리고 서울을 대표하는 명동이라는 상징적인 공간으로 신세계백화점의 철학과 감성을 담아 대중에게 미디어 파사드를 제공하는 것으로 분석되었다. 둘째, 예술성은 반복적인 크리스마스 주제로 신선함이 떨어지고 있다는 것이 분석되었다. 셋째, 소통성은 미디어 파사드가 브랜드 커뮤니케이션의 플랫폼으로 대중에게 제공되고 있다는 것으로 분석되었다. 마지막으로 매체성은 미디어 파사드의 영상을 전달하는 데 있어 청각적인 사운드가 주변의 교통소음으로 인해 저감되는 문제점이 발생하고 있는 것으로 분석되었다.