음식관광 동기가 관광객 만족도 및 구전의도에 미치는 영향에 관한 연구

Abstract

세계화의 가속화와 국제 관광산업의 확산에 따라 음식관광은 관광경험의 핵심 요소로 부상하고 있다. 본 연구는 중국인 관광객을 대상으로 음식관광 동기가 관광객의 만족도 및 구전의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 이를 위해 총 248부의 유효 표본을 확보하여 설문조사를 실시하였으며, 수집된 자료는 SPSS26.0과 AMOS24.0 통계 프로그램을 활용하여 분석하였다. 음식관광 동기는 행복감, 문화적 체험, 사회적 관계, 흥미적 끌림의 네 가지 차원으로 구성되었으며, 각 차원이 관광객의 만족도 및 구전의도에 미치는 영향을 구조방정식모형(SEM)을 통해 검증하였다. 분석 결과, 음식관광 동기 중 사회적 관계와 흥미적 끌림은 관광객의 만족도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 행복감과 문화적 체험은 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 분석되었다. 또한 관광객의 만족도는 구전의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 음식관광이 단순한 식음경험을 넘어 정서적 만족과 사회적 유대감을 강화하는 데 기여함을 시사한다. 본 연구는 음식관광 분야의 이론적 기반을 확장하고, 관광산업 이해관계자에게 실효성 있는 마케팅 전략 수립을 위한 실증적 근거를 제공하였다는 점에서 학문적·실무적 기여가 있다.