K-Pop 판매플랫폼 내 외국여성의 팬덤가입경과년수, 스타애착도, 굿즈구매액에 관한 연구

Abstract

이 연구의 목적은 위버스과 같은 K-Pop 온라인 판매 플랫폼을 사용하는 외국여성팬덤의 가입경과년수별 애착도, 월간굿즈구매액의 변화와 차이를 종단적으로 추적하는데 있다. 기존연구는 횡단적으로 K-Pop스타애착도가 높으면 굿즈구매액도 높다는 데 머물러 있다. 이 실증연구결과를 바탕으로 학술적으로나 실무적으로 K-Pop온라인 헤비유저를 확인하는 변수 중의 하나로 팬덤 가입경과년수가 유의한 지를 검증하고자 하였다. 이 연구의 표본인 31개국의 외국여성팬덤은 가입경과년수가 증가하여도 스타애착도에 변화가 없었지만, 가입연도가 6년차일 때 가장 많은 월간구매액을 보여주었다. 따라서 실무적으로도 weverse shop과 같은 온라인판매플랫폼에서는 팬덤가입년수를 고려하여 상품노출전술을 가입연도별로 다르게 해야 하는 것으로 나타났다.