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메시지 프레이밍 효과에 영향을 미치는 메시지 이해도와 브랜드 이미지에 관한 연구
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| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.author | 홍영일 | - |
| dc.date.accessioned | 2024-04-09T02:00:42Z | - |
| dc.date.available | 2024-04-09T02:00:42Z | - |
| dc.date.issued | 2024-03 | - |
| dc.identifier.issn | 1738-0863 | - |
| dc.identifier.uri | https://scholarworks.gnu.ac.kr/handle/sw.gnu/70189 | - |
| dc.description.abstract | 동일한 메시지라도 어떻게 제시하느냐에 따라 소비자의 정보처리는 큰 차이가 있을 수 있다. 이에 본 연구는 친환경 제품광고에서 메시지 프레이밍 유형을 긍정 vs. 부정, 단순 vs. 복잡으로 분류하여 메시지 이해도, 이슈 관여도, 브랜드 이미지 등의 소비자 태도를 집단 간 실험설계 결과를 통해 검증하였다. 연구결과 첫째, 메시지 프레이밍 표현유형이 메시지 이해도에 미치는 영향을 살펴보면 긍정적-단순 메시지의 광고가 가장 높았으며, 부정적-복잡 메시지의 광고보다 부정적-단순 메시지의 광고가, 긍정적-복잡 메시지의 광고보다 긍정적-단순 메시지의 광고가 높게 나타났다. 둘째, 메시지 프레이밍 표현유형이 이슈 관여도에 미치는 영향을 살펴보면 긍정적-단순 메시지의 광고가 가장 높았으며, 부정적-복잡 메시지의 광고보다 긍정적-단순 메시지와 긍정적-복잡 메시지의 광고가 높게 나타났다. 셋째, 메시지 프레이밍 표현유형이 브랜드 이미지에 미치는 영향을 살펴보면 긍정적-단순 메시지의 광고가 가장 높았으며, 부정적-복잡 메시지의 광고보다 부정적-단순 메시지의 광고가, 부정적-단순 메시지의 광고보다 긍정적-단순 메시지와 긍정적-복잡 메시지의 광고가 높게 나타났다. 본 연구는 친환경 소비에 관한 메시지 프레이밍 유형의 이론적 외연 확장과 현업에서 광고 전략을 | - |
| dc.format.extent | 12 | - |
| dc.language | 한국어 | - |
| dc.language.iso | KOR | - |
| dc.publisher | 사단법인 한국브랜드디자인학회 | - |
| dc.title | 메시지 프레이밍 효과에 영향을 미치는 메시지 이해도와 브랜드 이미지에 관한 연구 | - |
| dc.title.alternative | A Study on Message Comprehension and Brand Image Affecting Message Framing Effect | - |
| dc.type | Article | - |
| dc.publisher.location | 대한민국 | - |
| dc.identifier.doi | 10.18852/bdak.2024.22.1.57 | - |
| dc.identifier.bibliographicCitation | 브랜드디자인학연구, v.22, no.1, pp 57 - 68 | - |
| dc.citation.title | 브랜드디자인학연구 | - |
| dc.citation.volume | 22 | - |
| dc.citation.number | 1 | - |
| dc.citation.startPage | 57 | - |
| dc.citation.endPage | 68 | - |
| dc.identifier.kciid | ART003064809 | - |
| dc.description.isOpenAccess | N | - |
| dc.description.journalRegisteredClass | kci | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Message Framing | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Eco-friendly Consumption | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Message Comprehension & Brand Image | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 메시지 프레이밍 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 친환경 소비 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 메시지 이해도와 브랜드 이미지 | - |
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