광고모델에 관한 부정적 정보가 광고모델 속성, 브랜드이미지 및 구매 의도에 미치는 영향

Abstract

광고모델에 관한 부정적 정보가 광고모델 속성,브랜드이미지 및 구매 의도에 미치는 영향장 소 아*ㆍ전 수 성**ㆍ장 형 유***

연구 목적: 본 연구의 목적은 광고모델에 대한 부정적인 정보가 소비자의 브랜드이미지, 구매의도에 미치는 영향 관계를 검증하는 것이다. 연구 방법: 기존 문헌 연구를 통해 광고모델에 관한 부정적 정보의 유형에 따라 광고모델의 속성 및 브랜드이미지에 어떤 영향을 미치는지를 검증하기 위해 SPSS 26.0과 AMOS 26.0을 사용하였다. 연구 내용: 연구결과를 보면 광고모델속성, 브랜드이미지는 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 검증되었다. 결론 및 제언: 이같은 결과를 통해 광고모델의 부정적 정보는 소비자들의 구매의도에 부정적인 성향이 강한 것으로 나타났다. 광고모델에 관한 부정적 정보의 유형 중 비도덕적 이슈가 위법적 이슈보다 광고모델의 속성 및 브랜드이미지에 더 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고 광고모델의 부정적인 상황에 적극 홍보와 같은 대처로 위기를 최소화시키면 더 큰 효과를 볼 수 있음을 시사하고 있다.

핵심어: 광고모델, 부정적정보, 브랜드이미지, 구매의도, 광고모델의 속성

□ 접수일: 2023년 5월 22일, 수정일: 2023년 6월 4일, 게재확정일: 2023년 6월 20일＊ 주저자, 경상국립대학교 경영학전공 석사(First Author, Master, Gyeongsang National Univ., Email: 651081408@qq.com)** 공동저자, 경상국립대학교 경영학과 강의전담교수(Co-author, Professor, Gyeongsang National Univ., Email: jss9999@gnu.ac.kr)*** 교신저자, 경상국립대학교 경영학부 교수(Corresponding Author, Professor, Gyeongsang National Univ., Email: jmgt21@gnu.ac.kr)