Detailed Information
Cited 0 time in 
Cited 0 time in 
Cited 0 time in
Metadata Downloads
팬데믹에 따른 마케팅 패러다임 변화 -소비자행동,마케팅전략및마케팅정책변화에초점을두어-
Full metadata record
| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.author | 장형유 | - |
| dc.contributor.author | 간볼드 간둘람 | - |
| dc.date.accessioned | 2023-07-24T04:42:29Z | - |
| dc.date.available | 2023-07-24T04:42:29Z | - |
| dc.date.issued | 2023-06 | - |
| dc.identifier.issn | 2383-5656 | - |
| dc.identifier.uri | https://scholarworks.gnu.ac.kr/handle/sw.gnu/59808 | - |
| dc.description.abstract | 본 연구는 소비자 행동에 대한 COVID-19로 인한 사회의 결과와 변화된 마케팅 전략 및 마케팅 패러다임변화에 대해 연구하였다. 현재까지는 국내 마케팅 분야의 학술적⋅실무적 연구에서 COVID-19가 마케팅 개념이나 전략에 미치는 영향들에 대해서 잘 논의되고 있지 않다. 본 연구의 주요 목적은 COVID-19 대유행이기존 마케팅 요인들의 여러 요인에 어떤 영향을 미치는지에 대해 살펴봄과 동시에 그것으로 인해 마케팅 패러다임이 어떻게 변화하고 있는지를 검토하고자 하였다. 본 연구는 팬데믹과 핵심 마케팅에 연관한 개념과맥락 변화 및 마케팅전략에 미치는 여러 해외 연구에 대한 리뷰와 분석에 기초하여 팬데믹으로 인한 마케팅목표와 정책을 포함하는 마케팅 패러다임의 변화 방향을 모색하고, 마케팅믹스의 핵심적 구성 요소인 제품과 마케팅채널 및 목표고객들이 어떻게 변화할 것인지를 시장맥락과 상황 및 기업전략 패러다임 전환을 포함하는 마케팅개념의 변화라는 관점에서 조망해 보았다. 본 연구는 팬데믹 이후의 마케팅 전략 및 전술 변화에 관한 방향성 및 연구테마와 관련한 방향성과 통찰력 제고에 기여할 수 있을 것이다. | - |
| dc.format.extent | 21 | - |
| dc.language | 한국어 | - |
| dc.language.iso | KOR | - |
| dc.publisher | 한국유통물류정책학회 | - |
| dc.title | 팬데믹에 따른 마케팅 패러다임 변화 -소비자행동,마케팅전략및마케팅정책변화에초점을두어- | - |
| dc.title.alternative | Marketing Paradigm Shift Following the Pandemic: Focusing on Consumer Behavior, Marketing Strategy and Marketing Policy | - |
| dc.type | Article | - |
| dc.publisher.location | 대한민국 | - |
| dc.identifier.bibliographicCitation | 유통물류연구, v.10, no.2, pp 41 - 61 | - |
| dc.citation.title | 유통물류연구 | - |
| dc.citation.volume | 10 | - |
| dc.citation.number | 2 | - |
| dc.citation.startPage | 41 | - |
| dc.citation.endPage | 61 | - |
| dc.identifier.kciid | ART002971348 | - |
| dc.description.isOpenAccess | N | - |
| dc.description.journalRegisteredClass | kci | - |
| dc.subject.keywordAuthor | COVID-19 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 마케팅패러다임 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 마케팅전략 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 마케팅정책 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 소비자 행동 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | COVID-19 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Marketing Paradigm | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Marketing Strategies | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Marketing Policies | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Consumer Behavior | - |
- Files in This Item
- There are no files associated with this item.
Items in ScholarWorks are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.