케이팝 글로벌 시장세분화에 대한 탐색적 연구

Abstract

본 연구는 케이팝이 전 세계적인 확산을 하고 있는 상황에서 케이팝 아티스트들이 유행(fed)을 넘어 문화적, 지역적 시장세분화를 통하여 케이팝 아이돌의 지속가능성을 향상시키기 위한 시사점을 도출하려는 연구이다. 이를 위하여 먼저 케이팝이 확산되어 있는 국가들을 대상으로 홉스테드의 6가지 문화적 차원을 적용하고 국가들의 선호 아티스트와의 관계를 유형화하였다. 이후, 유형화 결과를 바탕으로 한 시장세분화 측면에서의 가능성을 탐색하였다. 케이팝 확산 국가의 문화적 특성에 대한 유형화를 한 결과, 국가 간 문화적 특성에 따라 선호하는 아티스트들의 유형에 차이가 있는 것으로 나타났다. 즉, 케이팝의 국가별 확산은 남성성(MAS) 문화를 가진 국가와 정(+)의 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 또한 권력거리(PDI)와 정(+)의 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 이러한 특징은 케이팝 아티스트별로 상이하였는데, 에스파나 트와이스의 경우, 권력거리가 큰 국가에서는 더 인기가 있으며, 아이유의 경우 남성성이 강한 국가에서 더 인기가 있는 것으로 통계적인 차이를 보이고 있었다. 또한 블랙핑크, BTS, 잇지, 레드벨벳, 세븐틴, 스트레이키즈 등은 권력거리가 크고 남성성이 강한 국가에서 인기가 있는 것으로 통계적인 차이를 보이는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 케이팝 아티스트들의 문화적, 지역적 글로벌 시장세분화에 시사점을 제공하여 케이팝 아티스트들의 지속가능성을 향상시키는데 기여할 수 있으리라 생각된다.