소득과 연령에 따른 브랜드 돈육에 대한 경남 지역 소비자의 구매 행동

Abstract

브랜드 돈육에 대한 소비자들의 선택 및 선호 성향과 구매 형태를 파악하기 위해 경남 창원, 진주, 마산, 진해 지역 등의 가정주부를 대상으로 실시하였으며, 수집된 자료 중 유효자료 수는 총 178개였다. 조사 기간은 2004년 10월 1일부터 10월 30일이며 소비자가 직접 기록하여 회수 받는 형태로 조사하였다.조사에 응한 소비자들의 개요를 보면(Table 1), 연령 분포는 20대 27명(15.2%), 30대 90명(50.6%), 40대 52명(29.2%), 50대 5명(2.8%) 60대 이상 4명(2.2%)이었으며, 가계 수입 수준은 100만원 미만 9명(5.1%), 200만원 미만이 47명(26.4%), 200만원 이상 122명(68.5%)이었으며, 가족 수는 2인인 경우가 35명(19.7%), 3인 39명(21.9), 4인 82명(46.1%), 5인 이상의 경우 22명(12.4%)으로 조사되었고, 조사대상 가구의 60%가 창원시에 거주하였다.