성인남성의 인구통계적 변인에 따른 자아이미지와 의복배색선호

Abstract

본 연구의 목적은 개인적인 영향요인이 되는 인구통계적 특성을 개인이 가지고 있는 태도나 느낌의 집합체인 자아이미지와 더불어 의복의 배색선호행동과 관련하여 연구함으로써 다양하고 세분화된 남성복 시장에 객관적인 감성자료를 제공하는데 있다. 따라서 성인남성을 대상으로 인구통계적 변인에 따른 자아이미지와 의복배색선호의 차이를 규명하고자 한다. 연구의 측정도구는 인구통계적 변인, 자아이미지, 의복배색선호로 구성되었다. 인구통계적 변인 척도는 연령, 결혼여부, 학력, 직업, 월소득, 거주 지역, 패션관심도로 구성되었다. 자아이미지 측정은 Gutman, J와 Mills, MK가 사용한 자아상 측정도구를 사용하였으며, 의복배색선호는 셔츠와 타이가 조합된 자극물 사진과 이에 대한 반응을 측정하는 의미미분척도를 사용하였다. 평가자는 서울·경기지역과 부산·경남지역에 거주하는 성인 남성을 대상으로 하였으며, 데이터 분석은 SPSS 13.0 통계패키지를 이용하였다. 성인남성의 인구통계적 변인에 따른 집단 간에 자아이미지와 의복배색선호 정도에 유의한 차이가 나타났다. 자아이미지는 비교적 연령이 높아질수록 미혼일수록, 고학력일수록, 자유롭거나 타인과의 접촉이 잦은 직업일수록, 월소득이 낮을수록, 서울·경기지역 일수록, 패션에 관심이 높을수록 자신을 ‘세련된’, ‘현대적인’, ‘특이한’, ‘모험적인’, ‘사교적인’, ‘군중 속에 두드러지는’, ‘생활스타일이 다양한’ 이미지로 지각하였다. 인구통계적 변인에 따른 의복배색선호도는 비교적 연령이 높아질수록, 기혼일수록 동일, 톤 온 톤, 톤 인 톤, 콘트라스트1 배색을 선호하였고 부산·경남지역이 서울·경기지역보다 톤 인 톤 배색을 더 선호하는 것으로 나타났다. 패션에 관심이 낮은 집단이 높은 집단보다 톤 온 톤 배색이나 톤 인 톤 배색을 더 선호하는 것으로 나타났다. 인구통계적 변인에 따른 집단모두 톤 온 톤 배색을 가장 선호하는 것으로 나타났다.