선진제약업체 비즈니스 모델 데이터베이스에 기반한 해외시장 진출전략

Abstract

국가적 전략산업의 발전을 위해서는 선진 기업들의 사업전략에 대한 벤치마킹이 필요하다. 본 연구에서는 제약 산업에 대한 선진 기업들의 비즈니스 모델에 대한 데이터베이스에 기반하여 해외 시장에 진출하기 위한 전략을 제안하고자 한다. 우선 의약품 개발 및 판매 관련 가치체인과 비즈니스 계층에 근거를 둔 의약비즈니스모델 분석 프레임워크를 제시하고, 본 프레임워크를 활용하여 선진 제약기업에 대한 비즈니스 모델을 분석하여 다양한 비즈니스 유형을 도출하고자 한다. 또한, 각 비즈니스 모델을 구현하기 위한 구체적인 전략을 제안하고자 한다. 이 전략들은 선진 기업들이 성장 과정에서 수행했던 전략들을 살펴보고 이를 제약기업의 비즈니스 성장 모형을 활용하여 도출한 것이다. 본 연구에서 제시되는비즈니스 모델 중 해당 기업에 가장 적합한 모델을 목표 모델로 선정하고 필요한 전략들을 단계별로 수행하게 되면 국내 제약기업이 보다 효과적으로 해외 시장에 진출할 수 있을 것이다.