문화관광형시장 방문객의 관광동기와 세분시장 특성에 관한 연구

Abstract

문화관광형시장은 쇠퇴해가는 전통시장을 활성화시킬 수 있는 대안이다. 문화관광형시장 육성사업을 지속시키고, 그 효과를 높이기 위해서는 시장을 방문하는 관광객들의 특성과 그들의 요구를 파악하는 것이 무엇보다 우선이다. 특히 문화관광객의 동기는 일반관광객들의 동기와 다르며, 동일한 취향과 추구편익을 갖는 동일한 집단이라고 할 수 없다. 따라서 본 연구에서는 문화관광형시장 관광동기를 기준으로 방문객을 세분화하여 유형별 특성을 파악하였다. 실증분석을 통하여 문화관광형시장을 방문하는 관광동기와 관광특성에 따라 군집분석을 실시한 결과, 문화관광형시장 방문객들은 친목도모형과 기분전환형, 쇼핑형 등 3개의 세분화된 집단으로 분류되었다. 세분시장별로 방문객의 관광 동기와 인구통계적 특성을 분석하였다. 마지막으로 이를 바탕으로 문화관광형시장 관련 정책을 개발하거나 관광객 유치를 위한 마케팅전략을 수립하는데 필요한 시사점을 제시하였다.