골퍼의 인구통계학적 특성에 따른 배색 선호도

Abstract

연구배경 본 연구는 다양화된 골프 소비자의 배색에 대한 니즈를 이해하고, 세분화되고 있는 골프웨어 시장에 새로운 콘셉트를 제안할 기초자료를 마련하고자 골프웨어 시장의 현황과 추이를 파악하고, 골퍼의 인구통계학적 특성에 따른 배색선호도를 분석하는데 그 목적을 두었다. 연구방법 선행연구로 ‘골프웨어 시장’을 키워드로 한 인터넷 기사를 중심으로 골프웨어 시장과 색채의 현황을 분석하고, 문헌고찰을 통해 배색에 대해 정리하였다. 설문조사를 위해 경남 지역에 거주하는 20대에서 60대 성인 남녀 골퍼를 대상으로 210부의 설문지를 배부하였으며, 총 201부를 분석 자료로 사용하였다. 자료 분석을 위해 SPSS 21.0을 사용하였으며, 일원배치분산분석과 Duncan의 다중비교분석을 실시하였다. 연구결과 인구통계학적 변인에 따른 배색선호도를 살펴보면 대체로 고저스, 엘레강스와 배색을 선호하였고, 댄디 배색을 싫어하는 것으로 나타났다. 20, 30대는 다른 연령에 비해 클리어, 시크나 모던 배색이 상대적으로 높게 나타났다. 남자는 모던과 같은 딱딱한 배색을, 여자는 엘레강스, 로맨틱 같은 부드러운 배색을 선호하였다. 일반회사원과 주부는 로맨틱 배색을 선호하고, 학생은 컴포터블 배색을 더 좋아한 반면 고저스 배색을 매우 싫어하는 것으로 나타났다. 미혼은 클리어 배색을 기혼은 고저스 배색을 선호하는 것으로 나타났다. 학력에 따라서 모던 배색은 학력이 높아질수록 선호하였고, 고졸의 학력은 시크배색을 싫어하였다. 대학생은 컴포터블 배색을 선호하고, 고저스, 프리티 배색을 싫어하는 것으로 나타났다. 소득에 따라서 클래식 배색은 901-1100만원의 가구소득을 가진 골퍼가 가장 선호하고, 고저스 배색은 소득이 높을수록 선호하였다. 결론 연구결과를 통해 골퍼의 연령, 성별, 직업, 결혼여부, 최종학력, 가구소득에 따라 배색선호도는 다르게 나타남을 알 수 있으며, 이러한 결과는 배색제품 기획 시 효과적인 전략으로 활용될 것으로 생각된다. 특별히 본 연구는 골퍼를 대상으로 다양한 배색이미지를 활용하여 골프웨어 선호도를 조사한 점에 의의가 있다.